The corporation’s project development strategy was formed with three key lines of products, matching market-specific demands and region-specific advantages.

"Customers are wise consumers"

According to Mr. Nguyen Vinh Tran, MIKGroup’s CEO, the corporation pursued the philosophy of “creating complete products, services and experiences in terms of perfect and civilized living space with quality constructions” as premium project development direction.

"If you offer good products, customers would surely come to you. This is how we work", Mr. Nguyen Vinh Tran said.

Following this strategy, the corporation shaped many products to meet customers’ needs on quality, design, operation and management, etc. Pursuing premium products right from the start was perceived as a calculated but risky move by the corporation.

However, according to the corporation’s CEO, current real estate customers are wise consumers. The time when house buyers know product from investor’s promotion and introduction have long been gone. For each projects and projects being launched into market, customers are the fairest examiners. The rising rate of customers with premium real estate ownership need partly convinced MIKGroup to stay true to its strategy.

"Real estate is the kind of business that any company may do. However, build such a house, a hotel or resort for sale or for rent that the house buyers or service users, after the first deal want to buy more or rent more is something that not any company manages to achieve. Our target is such development, building customer’s trust step by step", the corporation’s leader shared.

With such position, MIKGroup’s projects at various regions attracted tremendous interest and reception by customers and investors.

In addition to each project’s quality and aesthetics, to meet customers’ rising demands, the corporation partnered with international hotel operation managers such as Meliã, Accor, IHG...

For example, to develop Mövenpick Resort Waverly Phu Quoc, the corporation partnered with Accor, one of the world’s leading hotel management corporations headquartered in France. The project consisted of sea villas, 5-star hotels and condotels on the primitive Ong Lang beach. This was also the only project chosen by Accor to manage in Phu Quoc.

Success from unique lines of product

According to the corporation’s representative, since real estate investment intention was conceived, the corporation did thoroughly researches on areas and regions with long-term development potential. Of which, Hanoi, HCMC and Phu Quoc (Kien Giang) were considered as the areas with highest potentials. 

The corporation introduced key lines of product matching each region, such as the Imperia premium apartment buildings intended for Hanoi market such as Imperia Garden and Imperia Sky Garden. In HCMC market, the trend was villa - townhouse with such villa, shophouse and concentrated townhouse projects as Villa Park, Villa Park Passion, Park Riverside, Park Riverside Premium and RioVista developed in District 9. In Phu Quoc, many resort real estate projects were formed such as Sol Beach House and Mövenpick Resort Waverly Phu Quoc.

Of which, the Imperia-branded apartment building family aiming at premium segment, occupied convenient locations at the heart of Hanoi. The common features of those projects were international-standard building quality with designs optimized for maximum in functionality and rich in size. The product line was expected to create ideal international-standard living spaces for Vietnamese.

From Hanoi to HCMC projects, the corporation focused on the connection between interior and landscape, creating a modern and luxury living experience but still in harmony with the nature.

As for townhose villa product line, MIKGroup chose to develop into a concentrated project chain in District 9, HCMC, with the most recent one being Elegant Park Villa in Hanoi. Building villa and shophouse complexes in the real estate market in the East of Saigon further enforced MIKGroup brand's reputation and status on real estate market.

In Hanoi, the “Elegant Park Villa” premium villa project in Thach Ban Ward, LongBien District, which has just been introduced, was one of the most prominent projects in the East of this city. According to the corporation’s representative, Elegant Park Villa was constantly rated as a top project and received a tremendous amount of attention from the market.

In the resort real estate segment, the corporation intended to develop many projects in Phu Quoc with the debut projects being Sol Melia Phu Quoc opened in the late 2016, attracting domestic and international visitors visiting the jade island.

Chiến lược phát triển các dự án của tập đoàn được định vị với ba dòng sản phẩm chủ đạo, tương ứng nhu cầu thị trường và lợi thế mỗi khu vực.

"Khách hàng là những người tiêu dùng thông thái"

Tổng giám đốc MIKGroup Nguyễn Vĩnh Trân cho biết, với định hướng phát triển các dự án cao cấp, tập đoàn theo đuổi triết lý "tạo ra những sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm trọn vẹn về không gian sống hoàn mỹ và văn minh với những công trình chất lượng".

"Khi bạn có sản phẩm tốt thì chắc chắn khách hàng sẽ tự tìm đến bạn. Đây cũng là cách mà chúng tôi đã thực hiện", ông Nguyễn Vĩnh Trân nói.

Theo chiến lược này, tập đoàn định hình các sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng về chất lượng, thiết kế, vận hành... Việc theo đuổi các sản phẩm cao cấp ngay từ đầu được tập đoàn nhận định là bước đi toan tính nhưng đầy mạo hiểm.

Tuy nhiên, theo Tổng giám đốc tập đoàn khách hàng mua bất động sản hiện nay là những người tiêu dùng thông thái. Đã qua rồi cái thời người mua nhà chỉ biết sản phẩm qua quảng bá, giới thiệu của chủ đầu tư. Với mỗi dự án, sản phẩm đưa ra thị trường, khách hàng sẽ là những giám khảo công bằng nhất. Tỷ lệ khách hàng có nhu cầu sở hữu bất động sản cao cấp ngày càng tăng cũng đã khiến cho MIKGroup tự tin hơn với chiến lược của mình.

"Làm bất động sản thì hầu như doanh nghiệp nào cũng có thể làm được. Nhưng xây một cái nhà, một khách sạn, resort lên để bán hay cho thuê mà người ta mua nhà hay sử dụng dịch vụ một lần rồi muốn mua thêm, thuê thêm nhiều hơn nữa thì không phải doanh nghiệp nào cũng đạt được. Chúng tôi hướng đến phát triển như vậy, từng bước tạo miền tin cho khách hàng", người đứng đầu tập đoàn chia sẻ.

Với định vị đó, các dự án của MIKGroup tại các địa phương thu hút nhiều sự quan tâm và đón nhận của khách hàng và giới đầu tư.

Bên cạnh chất lượng và thẩm mỹ mỗi dự án, để đáp ứng những nhu cầu ngày càng cao của khách hàng, tập đoàn đã hợp tác với những nhà quản lý vận hành khách sạn quốc tế như Meliã, Accor, IHG...

Đơn cử, để phát triển Mövenpick Resort Waverly Phú Quốc, tập đoàn tiếp tục bắt tay với Accor - một trong những tập đoàn quản lý khách sạn hàng đầu thế giới, có trụ sở tại Pháp. Dự án bao gồm villa biển, khách sạn 5 sao, condotel tại bãi biển Ông Lang hoang sơ. Đây cũng là dự án duy nhất được tập đoàn Accor chọn lựa để quản lý tại Phú Quốc.

Thành công từ các dòng sản phẩm chuyên biệt

Theo đại diện thương hiệu, từ khi có ý định đầu tư vào bất động sản, tập đoàn đã tìm hiểu kỹ các khu vực, địa phương có tiềm năng phát triển lâu dài. Trong đó, Hà Nội, TP HCM và Phú Quốc (Kiên Giang) được đánh giá là những địa phương nhiều triển vọng nhất.

Tương ứng mỗi khu vực, tập đoàn đưa ra các dòng sản phẩm chủ đạo như chung cư cao cấp Imperia định vị cho thị trường Hà Nội như Imperia Garden, Imperia Sky Garden. Tại thị trường TP HCM, villa - nhà phố với các dự án biệt thự, shophouse, nhà liền kề tập trung như Villa Park, Villa Park Passion, Park Riverside, Park Riverside Premium, RioVista được phát triển tại quận 9. Tại Phú Quốc, nhiều dự án bất động sản nghỉ dưỡng đã hình thành như Sol Beach House, Mövenpick Resort Waverly Phú Quốc.

Trong dó, dòng chung cư mang thương hiệu Imperia hướng tới phân khúc cao cấp, tọa lạc tại các vị trí thuận lợi khu vực trung tâm của Hà Nội. Điểm chung của các dự án này là đều được xây dựng theo tiêu chuẩn chất lượng quốc tế, với thiết kế tối ưu về công năng, đa dạng về diện tích. Dòng sản phẩm này được chủ đầu tư kỳ vọng là môi trường sống tiêu chuẩn quốc tế dành cho người Việt.

Từ các dự án ở Hà Nội cho đến TP HCM, tập đoàn chú trọng đến yếu tố gắn kết giữa nội thất và cảnh quan, tạo ra cuộc sống hiện đại, cao cấp nhưng vẫn hài hòa với thiên nhiên.

Với dòng sản phẩm villa nhà phố, MIKGroup lựa chọn phát triển thành chuỗi dự án tập trung tại quận 9 TP HCM, mới đây là Elegant Park Villa tại Hà Nội. Việc xây dựng quần thể biệt thự, shophouse, villa tại thị trường bất động sản phía Đông Sài Gòn đưa tên tuổi và thương hiệu MIKGroup ngày càng được khẳng định trên thị trường bất động sản.

Trong khi đó, tại Hà Nội, dự án biệt thự cao cấp Elegant Park Villa tại phường Thạch Bàn, quận Long Biên ra mắt thị trường mới đây là một trong những dự án đáng chú ý thị trường phía Đông Hà Nội. Elegant Park Villa luôn nằm trong top những dự án được giới đầu tư săn đón trên thị trường, theo đại diện tập đoàn.

Ở phân khúc bất động sản nghỉ dưỡng, tập đoàn định hướng phát triển các dự án tại Phú Quốc với dự án đầu tay Sol Melia Phú Quốc vận hành từ cuối năm 2016, hấp dẫn nhiều du khách trong và ngoài nước khi tới đảo ngọc.